LED顯示屏增速趨緩 細分格局戰(zhàn)將打響

LED顯示屏需求增速放緩已經(jīng)成為公開的事實，各大廠家定位細分市場尋求突破。

    顯示屏市場需求每年都有10%-20%的增長，但近年來增速的確在放緩，這是正常現(xiàn)象。康佳視訊副總經(jīng)理周劍宏認為，像美國達科、巴克這幾年的業(yè)績增長都較為平穩(wěn)。每個行業(yè)都是有人喝湯有人吃肉，處于中間規(guī)模的企業(yè)未來會比較難過。但是行業(yè)內(nèi)只要大家在某一個細分市場深挖，活下去應該不會有太大問題。

    隨著LED顯示屏價格的不斷下降，一些新的細分市場似乎開始迅速崛起。

    12月6日晚間，勤上光電發(fā)布公告，全資子公司勤上半導體近期和河北神農(nóng)網(wǎng)絡(luò)服務有限公司簽訂日常經(jīng)營合作協(xié)議，約定神農(nóng)網(wǎng)絡(luò)向勤上半導體購買LED廣告屏及相關(guān)合作事宜，協(xié)議金額約9948萬元。

    周劍宏認為，一線城市經(jīng)過多年開發(fā)有些地方已經(jīng)飽和，加上政府的一些限制，需求增速肯定會放緩。渠道下沉到三四線城市甚至農(nóng)村是個趨勢，畢竟現(xiàn)在顯示屏越來越便宜。有些小地方之前用不起顯示屏，現(xiàn)在也都可以使用。

    洲明科技LED顯示屏市場部總監(jiān)吳猛也認同周劍宏的觀點，他認為農(nóng)村市場目前有需求量，包括西藏、內(nèi)蒙古這些經(jīng)濟相對欠發(fā)達的地區(qū)現(xiàn)在需求也是有的，但他們對品質(zhì)的要求可能會有些不同。比如農(nóng)村對品質(zhì)要求并不太高，但西藏這些北方地區(qū)針對極寒天氣顯示屏在啟動等參數(shù)方面有要求，目前這塊市場進入的還比較少，畢竟產(chǎn)品質(zhì)量要求很高。他估計未來增量一定在二三線城市，增速肯定超過30%，甚至50%、80%都有可能。

    除了農(nóng)村新興市場，今年洲明科技中標本田4S店，銳拓和萬達地產(chǎn)的合作，康佳視訊中標深圳機場T3航站樓等大單頻出，似乎預示著新一輪LED顯示屏在商業(yè)領(lǐng)域的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。

    作為國內(nèi)最早開始探索LED小間距顯示技術(shù)的廠商，2013年利亞德連續(xù)中標多個CCTV演播室背景墻項目，已經(jīng)充分證明公司產(chǎn)品得到用戶的認可，具備向廣電行業(yè)高端用戶推廣的條件。此時，公司收購互聯(lián)億達的主要目的是為了公司的新產(chǎn)品——LED小間距電視迅速推進廣電行業(yè)。

    周劍宏認為，和過去幾年顯示屏招標政府項目占多不同，近年來廣告公司、地產(chǎn)及商業(yè)機構(gòu)逐漸成為招標大戶。他們對顯示屏技術(shù)和品質(zhì)要求非常高，一般中小企業(yè)技術(shù)能力不夠中標很難。作為老牌上市公司，康佳視訊注重品質(zhì)反而并不太看重數(shù)量，他們更希望能承接這樣的大項目。

    但吳猛卻持相反的態(tài)度，他認為顯示屏招標依然有相當大的部分屬于政府行為，今年政府需求有一定的停滯，對洲明科技國內(nèi)市場的業(yè)務有一定的影響，預計開年才會重新啟動。但今年海外市場增幅預計在30%，所以算下來業(yè)績整體與去年可能差不多。

    像4S店、航站樓均屬于小眾市場，量不會太大。現(xiàn)在商業(yè)地產(chǎn)商的開發(fā)全部由與洲明合作的高端租賃公司在做，但它始終只是整個市場的一部分。吳猛認為，明年市場的重點還會在高端租賃和高密的產(chǎn)品上，公司也將集中火力開發(fā)這塊市場。

    當前，國內(nèi)很多企業(yè)出口海外受制于品牌影響力和售后、品質(zhì)等問題，發(fā)展進入瓶頸期。雖然全球都有市場，但依然以歐美市場為主，競爭非常激烈。

    各家顯示屏廠商開始在尋找自己的定位，深挖細分市場。

    這就包括一家以單雙色起家今年以低價全彩顯示屏在市場異軍突起的福建強力巨彩公司，表現(xiàn)出迅速瓜分低端市場的架勢。

    同時，各家LED顯示屏龍頭企業(yè)在中高端市場的版圖也已經(jīng)越來越明顯。比如雖然傳媒業(yè)務一直發(fā)展不太順利但一直堅持的聯(lián)建光電，專攻高密市場大打LED電視概念的利亞德，重點在金融機構(gòu)、球場、戶外顯示屏的奧拓電子，重點放在高密顯示屏、高端租賃的洲明科技。

    就在記者發(fā)稿前，停牌2個月之久的聯(lián)建光電發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式收購戶外廣告?zhèn)髅綑C構(gòu)分時傳媒的100%股權(quán)，依托自身LED顯示屏制造和銷售的業(yè)務優(yōu)勢，向下游廣告行業(yè)擴展延伸。

    但遺憾的是，他們?nèi)匀贿€達不到像美國達科、巴克在行業(yè)的絕對話語權(quán)，隨時存在被中小企業(yè)沖擊市場份額的不確定性風險。

    從目前來看，顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的市場需求依然是最大的，表面看起來是顯示屏企業(yè)之間的競爭其實是圈地為王的斗爭，誰能把廣告位審批拿下，誰的市場容量就會提升。

    在此背景下，顯示屏行業(yè)的逐步分化，中小顯示屏廠商將進入新一輪洗牌期。（來自慧聰安防網(wǎng)）